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随着科技的发展，市场竞争越来越激烈，企业拓展业务的手段也越来越多。展览展示设计是随着科学技术的进步和市场竞争的加剧而出现的一种新的商业模式。给许多参展商或者新兴企业带来了许多机遇和新发展，特别是一些外贸企业把展览作为新业务发展的主要来源。
在任何一个展览中，企业对每一个展览形象的展示都需要一个综合的形象因素和抽象的手段，不能抹杀展示艺术的品质和鉴赏力。
展览形象的意义不应丧失。展览的目的应符合每一个设计细节和展览目的的原则。要处理好企业与设计师、展览、艺术、贸易等展览设计和形象各环节的工作关系，形成和谐统一的展览。
展览形象应保持设计的艺术性和吸引力，使公司的展位给人留下深刻印象和赏心悦目。要体现企业形象，传达参展企业的意向，吸引更多的参观者进入企业，明白展台是企业的艺术展览。
展览形象应具有一定的功能性。国外需要展位销售、宣传、调研、沟通、洽谈等，需要合理的办公空间向企业员工展示。它需要一些辅助功能，使展品“吸引人”和“易于使用”。展览形象的最终需要是吸引眼球。反映企业形象需要遵循一定的科学性和灵活性，违反科学性和灵活性原则，将企业形象化。
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