展会基本可以聚集行业精英。每个企业都会认真对待，邀请专业的展会设计公司高价策划。不少业内人士开玩笑地说，今天的展会是行业的盛会，也是策划人的盛会。

　　策划和创造展览有一个基本原则：有效性。很多企业往往“花架子”，忽视实际效果。结果不是打折，而是浪费成本。为了保证创意的有效性，一般来说，一个展览的成功可以按以下顺序进行。

　　展会前创意：参展前，要充分了解展会的形式和相关规定，了解主要参展企业，特别是自己展位周边的企业，确保自己能在参展企业中脱颖而出。了解展览的相关规定，就是要确保创意不与展览的规定相冲突，否则所有的创意功能都会被浪费掉。展前创意，以树人为例，可以看到一般规律，主要围绕如何聚集人气、如何留住人流、如何充分展示。具体的创意要根据展览的特点、企业资源和展览设计空间的定位进行。

　　现场创意：精心的展览创意离展览还很远。当你去展览现场时，会有疏漏和紧急情况。在原有创意的基础上，临时补遗创意和合理处理突发事件往往能起到画龙点睛的作用。例如，在树人昆明展览中，我们专门用一面墙进行投影演示。当我们走到实景，挂上强力投影幕时，发现墙壁非常单调，3x3m的展览毫无生气。再加上依拉宝这样的宣传品，显然为时已晚。最后，我们从组委会借了一盆盆栽来装饰，效果一下子活跃了起来。

　　展会后创意：参展的目的是最终扩大市场，形成实际销售。很难说展览会结束后，经销商是否还记得你们的产品。很难说他们能否主动联系你，展后跟进创意非常重要。很多企业在会后跟进时，最后只打了一个电话。如果你能准备一份有创意的传真，效果如何？如果是企业总经理签署的反馈信，经销商会有什么感受？有一种情况是，展前缺乏创意，展中无法弥补，展后弥补才是关键。